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Numerosas publicaciones intentan explicar cómo son los millennials, la nueva generación que no sólo tiene gustos y valores diferentes a los de sus predecesores. Estos jóvenes además son pioneros en la adaptación de las nuevas tecnologías, y sus usos y costumbres acaban siendo en la mayoría de los casos, adoptados por generaciones anteriores. Desde BBVA se ha realizado un estudio con el objetivo de descubrir cómo son y lo que realmente quieren en la vida. De aquí se extrae no sólo que hay un gran número de diferentes tipos de millennials, sino que además, sus preferencias varían en función de su país de origen.